摘要：随着国有企业改革的不断深化，宣传不仅仅局限于企业形象的提升，更作为党建工作的重要手段越来越受到重视。宣传在党建工作中发挥着信息传达、提升工作深度以及为企业发展提供动力的重要作用。在国有企业的党建工作中，应重视宣传的重要性、创新宣传工作的方式方法以及重视宣传内容的革新，从而不断深化宣传在国有企业党建工作中的重要作用。
关键词：宣传；国有企业；党建工作
引言：在新时期，党建工作是国有企业日常工作当中的一项重要环节，关系着国有企业的精神风貌和工作作风。在当前阶段，宣传工作对于党建工作来说有着加强与推动作用，党建工作是否做到位也直接关系到国有企业的日常生产和经营工作。因此国有企业需要利用好宣传的方式和方法，进一步提升宣传效率和党建效率。
一、宣传工作在企业党建工作中的作用
（1）信息传达作用
当前的国有企业遵循以人为本的重要思想，因此在日常的各项党建工作中，宣传工作能够让企业的上上下下都能够及时地了解到企业发展以及市场发展的信息与动态，了解企业当前党建工作的成果和下一步的工作方向与计划，以便于国有企业的干部职工能够更好地配合和参与到党建工作当中去，同时能够通过宣传工作加强各部门之间的信息互通，有效促进各项工作的良好开展[1]。
（2）提升党建工作的深度
国有企业通过宣传工作能够进一步丰富企业内部党建工作的传播媒介，提高党建工作的效率和有效性。通过宣传工作的多种形式能够进一步提高党建工作的趣味性和吸引力，以更加喜闻乐见和潜移默化的方式使党建工作深入人心，加强党建工作的效果。对于国有企业的干部和职工来说，日常接触各类媒体和信息会接收到不同渠道的不同信息，很有可能在思想上产生一些偏差和动摇，而通过媒体宣传的方式来进行党建工作能够让干部职工更加便捷快速地学习党建知识和了解工作动态，有利于巩固干部职工的团结思想，增强凝聚力。
（3）为企业的发展提供动力
国有企业的发展需要党建工作来作为源源不断的精神动力，而宣传工作对于党建工作来说也是源源不断的精神动力源泉。党建工作是国有企业意识形态工作当中的一项前沿工作，无论国有企业做任何工作都离不开党建工作来作为思想方面的根基。所以说积极地开展宣传工作，对于国有企业的党建工作来说能够为党建工作提供一定的动力支持，对于国有企业的生产经营发展也能提供一定的思想方面的助力。
二、现阶段国有企业宣传工作存在的问题
（1）质量和效率有待提升
宣传工作作为国有企业开展党建工作的一项重要内容，一直以来都是凝聚职工思想，提高职工意识水平的重要措施，但是在不同的发展阶段，国有企业的宣传工作质量也存在着一定的差距。当前阶段，很多国有企业在进行宣传工作的时候还是沿用原本较为落后的方式和方法，仅仅用文字总结和报告等方式来进行宣传，不仅模式较为落后和陈旧，内容上也受限于文字而难以形成突破，导致干部职工对于党建工作缺乏兴趣。由于没有打破原有的宣传形式，导致国有企业优秀的宣传作品也鲜有出现，党建工作缺乏新鲜的素材，不利于国有企业党建工作的更好开展[2]。
（2）宣传的内容高高在上
针对党建工作的宣传需要遵循科学有效的宣传方式来进行，将可读性和趣味性进行统一，同时还要选择那些与国有企业相关联的有针对性的党建教育内容。在宣传的过程中，不仅仅要紧跟时代的发展，还需要进一步贴近干部群众的生活，让干部群众能够感受到党建工作的实际和接地气，增加亲切感。而当前阶段，我国部分国有企业的党建工作在宣传的过程中，集中报道的重点还是集合在企业生产经营发展的大事记当中，没有贴近于基层干部群众的生活实际和工作实际，对于很多人来说缺乏吸引力。从宣传工作的角度来说，宣传是否有效取决于宣传内容与宣传对象之间是否建立了联系，宣传的内容需要与受众群体的兴趣与立场相一致，而当前很多国有企业都忽略了这一点，导致了宣传的效果远远达不到预期[3]。
（3）宣传的模式比较单一
对于国有企业来说，宣传的方式取决于国有企业体量的大小，但是纸媒一直以来都是国有企业进行党建工作宣传的主要阵地。尽管这些年随着新媒体的不断发展，很多国企也相继地创办了公众号、视频号等新媒体平台，但依然难以改掉传统的通过纸媒来进行宣传的工作习惯，宣传的模式比较单一，学习的方式方法还是采取开会、总结、报告等形式来进行。由于很多国有企业对于新媒体和网络宣传的工作做得还不是很到位，没有充分利用新媒体宣传的优势，导致了新媒体平台的利用率也难以提升，网站、公众号只是更新企业的动态，没有追踪后续的宣传效果，导致了通过新媒体渠道进行党建宣传工作的模式也无法达到真正的效果。
三、国有企业党建宣传工作优化策略
（1）重视宣传工作的重要性
国有企业的党建部门和宣传部门往往是分工合作的，要进一步提升宣传对于党建工作的推进作用，就需要国有企业内部从上到下都重视起宣传工作，积极地将宣传工作与党建工作的各项内容进行融合，积极地听取党建工作部门以及各部门工作人员对于宣传工作的反馈和建议，提高对宣传工作的重视程度。同时企业的宣传工作者也要积极学习，不断提升自己，改进自己工作方式和方法，从而提高宣传的效果，多创作出一些高质量的宣传文件，将党建工作与宣传工作进行进一步的融合，充分发挥出宣传工作对党建工作和各项生产经营工作的推动作用[4]。
（2）创新宣传工作的方式方法
宣传工作一定要做到的就是紧跟时代的步伐，与时俱进。随着新媒体成为当前新闻传播的主流阵地，国有企业也需要更多地关注新媒体平台，通过新媒体平台来进行党建工作的宣传，同时通过新媒体平台来了解干部职工的思想动态。在新时期，单箭头的宣传方式已经不能够满足干部职工对于党建工作的需求，国有企业需要采取更加灵活的手段来进一步加强与职工之间的交流和联系，提升意识形态宣传的力度和广度，使得党建工作更加具有说服力。此外，通过网络和新媒体搭建起职工监督的平台也能够充分地调动起他们参与党建工作的主动性与积极性，通过网络平台的透明化来提升宣传工作和党建工作的公信力，能够进一步巩固党建工作的效果。
（3）重视宣传内容的革新
在固有的观念中，党建工作是一项十分严肃的工作，所以很容易给干部职工带来一种沉闷的感觉，但是随着时代的发展，党建工作的内容和形式也可以更加多元化和趣味性，打破干部职工对于党建工作枯燥的传统认知。由于新媒体平台的多元化内容，人们的阅读习惯已经发生了很大的改变，由原来的被动接受改为了主动选择，那些图文并茂的信息会更加容易吸引人们的注意。在此背景下，国有企业要进一步提升宣传工作的效果，就需要更加关注和贴近干部职工的生活，在分析企业发展形势和动态的基础上，将一部分的内容致力于解决职工难题，为职工答疑解惑。例如可以结合当前社会上发生的一些热点话题来引用到自己企业的职工当中，通过案例的相似性来吸引干部职工进行阅读，使得原本“高高在上”的党建工作更加接地气；此外，在宣传的内容上也要尽量避免说教的表达方式，用更加通俗和轻松的语言来进行沟通，进一步提升干部职工阅读的舒适度和亲切感；此外要坚决避免高高在上的姿态，以平等的角度来与职工进行交流，深入了解职工的思想动态，尽量多地让职工产生思想上的共鸣，从而提升党建工作的宣传效果[5]。
综上所述，毋庸置疑，宣传工作对于国有企业的党建工作来说有着十分重要的作用，能够为党建工作提供源源不断的精神动力，必须重视起来。国有企业需要进一步将宣传工作与党建工作进行融合，提高宣传工作的重视程度，进一步创新宣传工作的方式方法，正确地引导网络舆论，与干部职工更加贴近地交流，及时回应干部群众的反馈和问题，从而从思想上不断提升企业内部干部职工的凝聚力和向心力，为国有企业的生产经营发展指明前进的方向并营造出良好的环境，让宣传工作也成为党建工作的有力武器。
参考文献：
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[4]朱霜.国有企业宣传思想工作守正创新的思考[J].办公室业务,2022(8):51-52.DOI:10.3969/j.issn.1004-647X.2022.08.025.
[5]李芳.强化宣传思想文化工作促进企业高质量发展[J].现代企业,2023(6):139-141.DOI:10.3969/j.issn.1000-9671.2023.06.050.
（作者单位：山西四建集团有限公司 樊 智）