摘要：对于传媒领域来说，以数字化技术为主要动力的新兴互联网媒体，由于其易获取、广传播等特性，正在快速地吞噬着传统媒介的生存空间，并使其面临巨大的发展压力与挑战。在数字化时代，传统的新闻类报业也是如此。面对日益减少的观众数量，分流广告赞助商，销售模式无法与当代社会的消费模式相适应，新闻界的商业模式转变刻不容缓。
关键词：数字化；传统报业；转型发展
引言：在信息化、网络化、移动化快速发展的时代背景下，传统报纸、期刊等传统报纸产业的变革不断加快，新媒体取代报纸作为向公众传播新闻信息的主要渠道，对传统报业发展转型产生深远影响[1]。因特网信息受众广泛、信息获取渠道简单、信息获取渠道多元化等特点，使其面临着诸多挑战。以互联网为基础的数字技术，整合了目前所有的信息传播途径，使人们在生产、传播、接受等方面发生了翻天覆地的变化。
一、报业转型与数字经济
20世纪90年代以后，随着数字技术和网络的迅速发展，媒体的生态发生了巨大的变化，敏感的报纸从发布报纸信息到建立网站，进入了一个逐步深化的数字化变革。21世纪的头十年，报业的数字商务研究达到了高峰，研究的角度从传统的新闻学、传播学开始，到了产业、传媒、企业、企业经营等的多个方面，研究的结果十分丰富，在理论上也是非常有价值的[2]。总体上，众多学者普遍承认了报纸数字化的迫切，认为数字化给传媒行业带来了全面深刻的变化，从单纯的传播形式到了工业的发展；引起全媒体行业的变革与重组。
二、新闻类报业商业模式转型的必要性
（一）受众接受新闻信息的内在需求激增
随着新媒体的迅速发展，读者的阅读方式和思想观念发生了变化。影像等皆能透过终端机进行传送与接收，突破过去信息传递的障碍。由于获取信息的便利，观众形成了接受零散信息的习惯，从而促使观众及时、准确地获取社会上出现的各类新闻信息[3]。新闻信息传播速度快、受众广，特别是关于新型冠状病毒的相关政策法规和动态调节的要求，使信息与社会管理有机地相融合，从而拓展了信息传播的途径，为传媒行业注入新的成长空间。
（二）新闻市场发生颠覆性变革
由于社会公共利益的特殊性以及舆论引导的作用，限制了传媒的盈利，而传统的传媒运营方式主要是依靠新闻传播的影响来吸引广告主，进而获取其他利益，但二者存在着一定的冲突，即：作为一种向大众传递真实情况的信息产品，而在商业活动中，则是一种为消费者服务的文化商品。在传统媒介的非对称性下，新闻更易于实现价值化，但在网络社会中，它却无所不在，它将会使公共信息的非对称性发生转变，使新闻不再是稀罕的资源，也就是新闻的价值被冲淡[4]。这一系列的变革，需要使报纸适应新的发展趋势，创新现有的运营观念与模式，寻求新的发展路径，从而实现可持续的运营效益。
（三）新媒体运营成本优势明显
相比于新媒体的运作，报纸、印刷、发行等方面的传统报纸业务，新旧报纸的更新、维修以及相关的人力开支等都是必然的，而这又会占用较多的运营成本，使报纸企业在激烈的竞争中面临着巨大的挑战。新媒体具有更显著的价格上的优越性，仅需要通过简单的计算机和互联网进行简单的安装，可以大大降低中间的开销。新媒体的迅速发展，为维持传媒权威的话语系统增添了新的负担，与新媒体相比，每个人都能进行内容的出版，其必须面对来自各个层面的创作人员的各种挑战，这就加大了隐藏的代价。减少运营费用可以减轻报纸的运营负担，新的运作模式是报纸的第一个选择，也是报纸行业重新发展的新的力量源泉。
三、数字化背景下的新经济规律
21世纪的前十年，行业的发展重点逐步转移到了数字化产品与服务的革新上，而像谷歌、脸书这样的企业，则以强势的姿态抢占了行业的风口浪尖。当软体架构与网络业务不断更新，通路架构逐渐趋于完善时，将会取得更为显著的行业位置。从总体上讲，新的数字工业的经济特性表现为一个由交叉的经济体系或体系构成的经济活动。在数字时代，报纸面对许多新产品、新渠道、新终端，反映出技术推动下的网络工业对报纸产生的多重冲击。
四、新媒体时代报业转型路径分析
（一）抓住互联网机遇，打造数字化媒体
在大数据的今天，媒体能否准确把握用户需求，提高用户体验，已经成为报纸转型的首要任务。在大数据网络的支持下，发展数字传媒是报纸的必然选择，其精准化、实时性、定制化的新闻信息传播方式可以有效地解决读者的需要，扭转报纸发展颓势。
（二）凸显全能优势，筑牢人才基础
传媒的竞争以技术创新为中心，新闻专业人才需要不断地更新、充实、引进新的观念、新技术、新的运作方式、新的环境、新模式，才能实现报业转型处于全行业前列，而重中之重在于人才的引进与培养。
作为现代化经济时代发展的必然结果，传统新闻类报业在传媒产业中创造了一个世纪的光辉。但是随着数字化技术的迅猛发展，人们对过去的信息获得模式发生了变化，而报纸也正处于一种生存的困境之中。但是，机会和挑战总是存在的。随着数字时代的到来，新闻媒体要通过创新产品、改革盈利模式、优化组织结构，在发展新闻产业、保持传统优势和权威性的前提下，实现传统新闻媒体在新产业经济条件下的“自救”，保持新闻媒体的社会价值，推动新闻媒体创新发展。
参考文献：
[1]王海燕.加速的新闻:数字化环境下新闻工作的时间性变化及影响[J].新闻与传播研究,2019,26(10):36-54+127.
[2]宋以超,刘凯,王汉熙.数字化全媒体新闻报业的开启——苹果动新闻解析[J].长江大学学报(社科版),2018,41(01):115-124.
[3]徐蕾,常晓洲,姚雯雯.媒介融合背景下《人民日报》数字化转型研究[J].新闻爱好者,2018(01):88-93.
[4]胡群豪,杨宝康.数字化背景下新闻类报业的商业模式转型[J].经营与管理,2017(02):13-16.
（作者单位：科学导报社 武竹青）
