摘要：乡村旅游是指将农村自然资源与文化资源结合起来进行开发利用，对于优化农村产业结构和促进农村经济发展具有重要意义。本文具体研究了当前社会乡村旅游经济的发展困境，并提出了几条具有针对性的破局对策，以期为乡村旅游业的发展提供一定的参考借鉴。
关键词：乡村旅游；乡村经济；旅游经济
我国的乡村旅游业对大部分农村地区而言属于新型产业，是农村地区实现产业转型发展的新途径。然而许多乡村在发展旅游业的过程中仍存在不少通病。乡村旅游业如何规范化运行，走可持续发展之道路，成为亟待解决的问题。
一、当前社会乡村旅游经济的发展困境
（一）乡村旅游配套基础设施落后
尽管各地在开发乡村旅游资源的过程中会有意识地进行基础设施建设，但由于乡村旅游地段多处于乡下或者偏远郊区，距离城市中心的人口密集区较远，基础设施建设水平比较落后，无法满足大规模的外来游客的使用需求。具体举例来说：厕所、停车场、共享充电设备等公共设施不足，餐厅、小吃、民宿等食宿条件简陋，卫生状况堪忧。与此种种，都会影响游客对乡村风景和人文环境的参观体验，不利于提升乡村旅游业的口碑和知名度[1]。
（二）从业人员综合素质相对较低
乡村旅游产业的从业人员多为当地村民，农村人口的受教育程度普遍较低，文化水平不高，缺乏经营服务的专业知识和技能，而且很少接受过系统性的培训，从整体来看，乡村旅游服务队伍的综合素质偏低。此外，受生活条件和经济发展水平限制，农村地区引进高层次人才的难度较大，乡村旅游专业的管理人才数量较少，经营管理人员紧缺。高级管理人员的欠缺在一定程度上导致乡村旅游的经营和服务水平得不到提升，乡村旅游跟不上时代发展的步伐，也难满足游客多样化的需求，发展后劲不足。
（三）乡村生态环境破坏较为严重
一方面，乡村旅游企业在进行旅游资源开发时没有树立正确的环保意识，砍伐树木、焚毁森林等事件时有发生，不仅严重破坏了农村的生态环境，还改变了乡村的原始风貌和古朴自然的人文环境，丧失了乡村旅游的特色。另一方面，乡村本地人口日常生活中产生的垃圾和废水，以及旅馆饭店等服务系统产生的污染物未能得到妥善处理。农村道路旁垃圾随地堆放，灌溉渠中满是散发着恶臭的污水，不但破坏了乡村景观，更污染了乡村环境，不利于乡村旅游业的长远发展[2]。
二、当前社会乡村旅游经济的破局对策
（一）加大资金投入，完善基础设施
完善交通、住宿、餐饮等基础服务设施对于乡村旅游业的发展至关重要。政府应当加大乡村旅游建设的资金投入，可以通过财政拨款、减免税收、引入社会资金流等方式为乡村旅游业提供财力和物力支持，加强乡村地区道路的交通建设，建立并完善接待服务和环境保护设施。完善这些基础设施不仅能带给游客更好的旅游体验，还能为当地农村提供大量就业机会，促进当地的经济发展[3]。
（二）提高农民素质，更新服务理念
若想建立一支高素质的优秀人才队伍，首先应重视当地旅游从业人员的培训工作，建立并规范培训制度，并制定相应的激励政策，鼓励在岗工作人员积极参与培训，掌握专业、规范的服务技能，并且定期对其服务水平进行检测。其次，要加强从业人员对当地景观和本土文化的学习和了解，促进乡村旅游与民情风俗深入融合，提升其内涵和品质。最后还要拓宽人才引进渠道，吸引外来人才入驻，促进乡村旅游业从业人才素质的全面提升。
（三）增强环保意识，倡导绿色旅游
政府层面可以制定鼓励旅游企业绿色发展的优惠政策，完善环境保护的相关制度和法律法规。对于当地村民，政府和企业相关管理人员可以通过各种渠道进行环保宣传，公民应当积极响应政府的绿色环保宣传工作，在日常生产生活中树立环境资源保护意识，自觉承担起维护乡村环境的责任，引导外地游客遵守环保规则、低碳出行、绿色旅游[4]。
结语：
总而言之，乡村旅游带来的经济效益和社会效益有目共睹，不仅有利于优化农村产业结构，能促进农村经济发展，而且有利于乡村文化的建设与传承。从战略的角度来看，发展乡村旅游是实施乡村振兴战略、解决我国“三农”问题的重要途径。因此，农村地区要因地制宜搞好旅游业，政府、企业和公民协同发力，共同建设乡村美丽家园。
参考文献：
[1]张文,安艳艳,李娜.我国乡村旅游发展的社会与经济效益、问题及对策[J].北京第二外国语学院学报，2006（03）:17-24.
[2]王小军，张双双.乡村旅游对农村经济的影响及发展策略[J].农业经济，2012（11）:81-82.
[3]唐烨.全域旅游视角下我国乡村旅游发展研究[J].中国农业资源与区划，2017，38（07）:207-212.
[4]陈天富.美丽乡村背景下河南乡村旅游发展问题与对策[J].经济地理，2017，37（11）:236-240.
基金项目：2024年度河南省科技厅“增权视角下文化旅游助推河南省乡村振兴的机制与对策”。
（作者单位：郑州工程技术学院管理学院 史丹丹 王春燕 冯静静）
