伴随经济社会的高速发展，人们对资讯的需求越来越高，新媒介随之产生。新媒体稀释了大量传统媒体内容，观众可通过个人偏好，在生活中获得更多的适合自己的资料信息，这对于县级传统媒体的冲击更是不可小觑，所以媒体“融合”已经成为发展新趋势。基于此，融媒体背景下县级传统新闻媒体如何创新发展是新命题和新考验。
一、融媒体时代县级传统新闻媒体存在问题
（一）传统县级媒体新闻报道形式单一
传统县级新闻媒体在报道方式上可分为两类：一类为“硬新闻”，其报道内容以国家和县域新闻消息为主；另一类则被称为“软新闻”，以传递具有生活趣味、为人们所津津乐道的人文故事为主。融媒体的新颖之处在于“软新闻”的迅速生产和发布，由于“软新闻”大都具有一定趣味性，并不受时间约束，对这些信息进行编辑处理，并结合时代氛围进行创造性提升。有些传统媒体工作人员对此缺乏深入认识，仅仅是简单照搬传统媒体新闻内容，将其做成短视频并进行传播，这种做法不会吸引到更多的访问量与关注度。
（二）传统县级媒体与新媒体融合度低
与新兴媒介相比较，传统县级媒体在应对突发事件方面存在着“时效性差”的缺点。许多新闻事件在第一时间被群众以图片或视频的方式记录着时间、地点和事件过程，并将其公布在网上，但在这段时间里，记者经常还在赶往新闻事件的发生地点，这就造成新闻时效性不能得到有效保障。再者，记者拍摄制作完成后，还要经过上级部门审批，程序繁琐，时间比较久。此外，一线摄像工作人员对视频素材的掌控比较薄弱，不能在短时间内完成新闻稿件的剪辑和编辑。故在媒体整合上还没有做到尽善尽美，只是将这些新创作元素进行简单利用，没有形成“统一”的合力。
（三）传统县级媒体缺乏专业的融媒体人才
在融媒体时代，要将县级传统媒体融合新媒体技术并发展壮大，人才是最重要的因素。在县域范围内，应制定相关政策，筹集资金，为县级媒体培养一支既懂得新闻创作，还精通于短视频制作和传播运营的人才队伍。只有培育出既可以操作传统媒体，也可以操作新媒体的高素质的专业人员，才可以融入融媒体时代发展潮流。从当前实际情况看，县级传统媒体行业尚缺乏能够与新媒体相匹配、具有全面素质和高度融合能力的专业人才。
二、融媒体时代县级传统新闻媒体制作和传播策略
（一）增强数据分析挖掘意识
地方电视台新闻记者应充分发挥自身优势，对有关新闻的网络舆论进行预判，并进行资源收集、数据分析和信息挖掘。特别是新闻创作人员应辨别有关资讯的真伪和优劣，着力生产、开发并播放具有引领时代价值、符合时代需要的新闻节目。要不断提升新媒体技术能力，具备较强的判断力和快速反应能力，能够在短时间内，将高品质的消息生产出来，并且要与观众需要相匹配。同时，要充分运用新媒体平台来获得更多信息，并通过对这些信息进行统计分析，寻找出具有特色的新闻切口和传播价值。特别指出的是，县级电视新闻不能过分夸张统计结果，不能充当“标题党”、制造“震惊体”，而是要坚持真实报道，报道符合客观真相的消息，主动传播正能量。
（二）细化新闻编辑增强视觉效果
成功和失败都离不开细节。在新闻短视频拍摄中，要注意对短视频中人的情绪描写、对象表现等。就拍摄手法而言，记者使用长焦距拍摄会有一种全景透视的感觉。而可以采用大光圈来凸显画面细节，并采用“运镜法”来凸显影像感染力。记者要充分利用职业特长，不停变换视角，传达出各种题材的内涵，给予观众以冲击与渲染的力量。就短视频来说，摄影师在表达情绪时，可随内容的发展与改变，交替运用摄影延时、快进与慢动作，从多角度、多层面对其进行呈现。在编辑上，运用现代技术将各种影像图片、材料内容进行整合，依据题材表现的需要进行综合、修正和提炼，并运用画面冲击力结合配乐，呈现出情景的改变，以引起观众注意。
（三）聚焦新闻热点确保时效性和深度化
“时效性”与“真实感”是新闻的突出特征。在信息化时代，观众的选择标准很高，新闻记者要以观众的高标准和多样化需求为导向，精确掌握传统新闻报道的热门话题，并挑选出具有一定价值的新闻热点。同时，要熟练运用新媒体技术，在表现技巧上进行创新，并结合实际情况，对新闻报道进行细致处理。要深入报道前沿，掌握第一手信息，并善于运用自己的职业精神和职业思维去收集县域社会热点信息，把解决人民生活中存在的切身问题作为首要目的，对与人民群众密切关注的新闻进行深入报道，更好地发挥传统新闻媒介的深度报道潜能。总之，县级新闻媒体机构，要结合当地实际，充分利用自身权威，选择好报道重点和切入点，确保新闻的时效性和深度化。
（四）强化与广播电视新闻受众间互动性
在媒体融合背景下，传统电视新闻媒体的定位发生了重大变化，信息传播形式也更有针对性，更加精准化。通过在微信公众号、微博、朋友圈中进行宣传，包括快手、抖音等新媒体对新闻进行生产和传播，这种方式不仅加强了议题的设定，还进行了新媒体直播，可以说是“一箭双雕”。“留言”与“评论”的开放，加强了媒体与受众之间的沟通与互动，同时也让县级电视台能够更加精确地掌握本地区观众的喜好，了解观众对电视新闻的评价和建议。总之，在电视新闻报道中，要注重新闻议题的设置和新闻价值的引导，建立起交互式沟通渠道，提高观众参与度。而在现场直播时，各新闻媒体要安排记者在现场与听众进行交流，并鼓励观众回答各种问题，提高节目的收视率和关注度。
总之，县级传统新闻媒介要充分利用地缘优势和固有资源，迅速与新媒体相结合，并发挥其“权威”与“可信度”优势，在经历一次次“继承”与“创新”之后，明确自己在县域新闻融媒体传播中的核心位置，并进一步得到大众重视与认可。同时，县级传统新闻从业者要秉持“基层新闻人”初心，在新闻制作与传播过程中勇于创新，在继承传统媒介优质生产方法的同时，充分发挥新媒体技术特点，推出更多高质量新闻节目，更好地满足受众需求，以促进新时代县级广播电视新闻事业高质量发展。
参考文献：
[1]李永光.融媒体时代广播电视新闻记者角色的转变探讨[J].新闻文化建设,2023,(02):188-190.
[2]庄小溪.融媒体时代短视频新闻节目传播策略研究[D].淮北师范大学,2022.
（作者单位：山西省稷山县融媒体中心 唐晋华）
