摘要：民俗旅游是近些年来比较时兴的旅游热点之一。与社会发展的总趋势相应，协同发展已经成为一种新的旅游战略。基于陕西旅游人文资源比较丰富、自然资源独具特色、旅游带分布过于集中等特点，如何克服困难，及时挖掘陕西旅游的潜力和着力点成为当务之急。民俗旅游具有潜在性、隐蔽性、长久持续等特点，积极总结其在旅游中的地位和作用，这就需要对陕西旅游协同发展中的民俗进行科学的定位。
关键词：陕西；旅游；民俗
旅游是一个交叉性强，涉及社会多个领域的行业。旅游行业按照《中华人民共和国旅游法》《旅行社条例》《旅行社条例实施细则》《旅行社责任保险管理办法》等规章制度运行，但是旅游的一个鲜明特点在于它先于理论，政策法规往往具有滞后性。陕西因其特殊的历史、地缘、人文环境等因素，在旅游方面有得天独厚的优势。根据陕西省文化和旅游厅《2019年陕西省旅游经济发展统计公报》显示，2019年以休闲度假、观光游览为旅游目的的来陕游客所占比重最高，分别为29.82%和56.37%。这说明，以文化为媒介进行的旅游仍然比较充分。2023年五一期间，陕西旅游收入位列全国第一，达到了392.5亿元。陕西不仅在旅游资源上极为丰富，而且陕北、关中和陕西具有层次感，文化贯穿于陕西旅游的始终，开展旅游的机构和组织多种多样，旅游运作相对比较成熟……旅游也是陕西近些年来着重发展的一个环节，在《陕西文化产业促进条例》《关于促进全域旅游发展的实施意见》《关于加快乡村旅游发展的意见》等政策的加成下，民俗旅游理应而且可以成为一个新的旅游生长点和增长点。
一、陕西民俗旅游的总体趋势与现状
（一）趋势
在社会发展的理念上，我国经历了从比较单一的二元分类到多元分类，从经济和政治到生态、制度建设等多个领域齐头并进全面发展的模式。与之相应，我国旅游业的提升在政策和导向上也经过多重变化。党的十八大报告指出，坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗。全面已经成为社会发展的重要内涵，与之相匹配，2018年《中共中央国务院关于建立更加有效的区域协调发展新机制的意见》条文规定：实施区域协调发展战略是新时代国家重大战略之一，是贯彻新发展理念、建设现代化经济体系的重要组成部分。2023年，工业和信息化部制定了《文化和旅游部关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，对旅游发展的未来发展提供了方向性指导。简言之，陕西民俗旅游与我国旅游发展的总趋势有关。
（二）现状
1.厚重的民俗文化与差异化不突出的矛盾并存
民俗和精英文化本身存在交流，特别是深受周秦大唐文化的影响，陕西的文化脉络被赋予了极为丰富和厚重的历史底蕴以及历史色彩，这就为旅游文化产业奠定了良好的基础。陕西旅游得天独厚的历史直接再现了周秦大唐的历史，从而为民俗旅游的展开提供了充足的保障。另外，民俗的差异化有待进一步突出。三秦，在地理、人文、生态、民风等层面具有比较明显的差异，但是西安的旅游资源过于集中，这在一定程度上导致陕西民俗的分层和特色不够突出，因此陕西厚重的民俗文化与差异化不突出的矛盾并存。
2.民俗文化资源的保护、开发、利用和呈现之间的矛盾比较突出
民俗遗产是一种特殊的旅游资源，它既从民间中来，又要回到民间中去；在城镇化建设逐步提速的今天，民俗文化资源的保护应当置于首位。然而，在现实中旅游文化产业在保护层面是一项系统工程。民俗旅游，既有政府打造的，也有相关企业组织和机构介入的，以及完全的商业化运作的，还有各个团体和个人所形成的文化馆等。这些不一而足的方式既有助于民俗文化的传播和弘扬，在不同层面上起着带动社会发展的多重作用。民俗文化本身具有非商业化的色彩，其开发、利用多基于商业价值而言，而其呈现在今天多以省或区独立进行，彼此之间缺乏联系、沟通和交流，如何有效地把握和处理好民俗遗产的度是一个理论问题，也是一个现实问题。一些厚重的民俗资料没有得到较好地整理和研究，家谱、文书、红色旅游、革命老区、博物馆、陈列馆、民俗馆等共享程度比较低。
3.民众力量无法充分彰显和管理模式过于单一的矛盾
在长期的历史发展和现实境遇中，民俗多是一个自然而然的过程。民俗虽然也需要一定的宣传，但是更多地依赖于民众自身的主动性、积极性的发挥，这是促进民俗产业的根本。换言之，民俗的动力源于实际生活，如何在实际中获得充足的力量，乃是民俗形成产业的根本。例如，贵州村超的火爆不是一时的，早在几十年前，足球就成为苗族、侗族等少数民族极为欢迎的运动。榕江县之前力推村超，但也走过了五六次弯路。最近村超火爆全国的成功经验是以群众自发组织为主，政府及相关部门主要提供后勤和安全等层面的保障。在民俗产业层面，如何有效地发动群众就更为重要了。
二、对策建议
（一）以民众的自觉性、积极性为依托，打造民俗旅游
民俗旅游以广大的人民群众，特别是农民和城镇居民为主体。建议相关管理、研究、咨询、决策等部门组织和发起系列活动，广泛了解以及深入了解陕西民俗既有遗产以及未来趋向，特别是最新动态，深入挖掘民俗旅游的生长点，为民俗旅游提供协同发展的资源，增强人民群众的创造力，根据反馈开展服务工作。
（二）加强相关文献整理以及理论研究
民俗文化不是无源之水、无本之木，依托图书馆、博物馆、遗址等进行充分的古籍整理展开相关研究，为社会大众提供了解的窗口和平台，这是推动民俗旅游的基础性条件。建议在方志、碑刻等方面选取重大招标课题，集中力量，统筹规划，产出更多的历史成果，为民俗后续发展提供可追溯和借鉴的资料集。
（三）构建具有全国特色的民俗产业旅游文化圈
在陕西文化已经成为一种符号和标识的情形下，如何将历史化为流量，如何以更加新颖的方式推陈出新，需要高定位、高立意、出新意。为了进一步适应民俗旅游的需要，以民俗为抓手，最终促进乡村振兴，需要重新布局。一是相关组织和机构进一步联合，形成跨地域、多民族、多类型的民俗旅游圈。这个系统以民俗为牵引，对全省乃至临近省区的民俗资源进行整合，具体以民俗性质为线索，形成联动民俗旅游带。二是在不同地域构建具有民俗秩序的礼仪村落等示范点，将民俗落到实处，真正将社会的全面发展与民俗联系起来，形成礼仪示范点。三是借助一定的数据平台，保存、展示和利用相应的民俗资源，借鉴国内外比较成熟的运作模式，做到以民俗为纽带，回归“移风易俗，使天下回心”的良好状态中来。
参考文献：
[1]陆慧.中国民俗旅游[M].北京：科学出版社,2014.
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[4]王金伟、吴志才.乡村旅游绿皮书：中国乡村旅游发展报告[M].北京：社会科学文献出版社,2023.
（作者单位：遵义医科大学马克思主义学院 周维明 毕秀芹）
