乐酷传媒的山西魂
时间:2019-11-26      文章来源:科学导报      责任编辑:王强



    一个是头扎白毛巾、身着白褂子、两只黝黑胳膊外露的小山汉子,一个是头裹蓝花巾、身穿红袄绿裤、头上还梳有俏皮小辫的小西姑娘,两个灵动可爱的动画形象一经推出便成为山西乐酷文化传媒有限公司(以下简称“乐酷传媒”)旗下最当红火热的文创产品。“这个我们把它叫作‘小亲圪蛋’系列,是公司打破思维定式,在聚焦山西本土民俗文化基础之上,以山西经典羊倌形象为载体,融入当下流行动漫元素,打造的原创品牌。其更是在2015年入选了‘文化部重点动漫品牌建设与保护计划’产品类,是山西省首个获此殊荣的自创文化品牌,也是山西省唯一一个获得国家级重点动漫品牌的项目。”11月21日,乐酷传媒动画总监石慧向《科学导报》记者介绍道。



    山西的民俗文化是一项冷门艺术,如何让其与当下颇具时尚气息的时代相融,这就需要让山西传统文化年轻起来,让其鲜活地存在于我们的日常生活中。与山西特有的原生态民歌、剪纸、皮影、农民画等传统艺术的结合就恰到好处地赋予了山西传统文化新的灵魂。石慧告诉记者,红主腰、红裤带,外穿皮袄敞开怀,腰里别着大烟袋,带着浓郁乡土气息的山西歌谣正是“小亲圪蛋”灵感的源泉,但是素材不能仅限于此,时下哪些风格是受欢迎的,要通过不断采样、设计进行调试优化,既不能让其太西化,也不能让其太旧,还需保留山西特色具备山西范儿。直至现在,关于“小亲圪蛋”的衍生系列产品还在持续创新之中。“《小亲圪蛋之囧囧有神》系列动画就是以小山小西为主角、以“80后”的回忆为创作主线推出的一个个充满童趣和回忆的时尚轻喜剧,这是‘小亲圪蛋’系列从二维动画到三维动画的扩展衍生,相比较单纯植入的传统文化,轻喜剧的方式更容易被识别,潜移默化之中更是提升了公司的品牌形象。”石慧说。

    据了解,太原市文明建设的卡通形象“双双”“塔塔”也出自乐酷传媒之手,从120幅投稿作品中脱颖而出。石慧介绍,双塔寺是太原市的标志性建筑,其卡通形象以双塔寺为基准而进行创作,女孩儿名为双双,衣着造型为塔的叠层结构,裙子则是提炼于塔院内的粉牡丹紫霞仙,自古牡丹为富贵,双双又有好事成双之意。男孩儿名为塔塔,身着蓝色塔衣,头顶蓝色塔帽,有节节高升之意。现如今,乐酷传媒已经以“双双”“塔塔”为主角制作了“文明养狗”“文明过马路”“担复兴大任、做时代新人”等系列动画、户外墙体宣传海报、LED屏等,为太原市创建文明城市起到了很好的宣传作用。

    文化如根,文创企业不能单单守住传统文化根基,更要开枝散叶,开花结果,展现出五彩斑斓的可能。做山西本土的文化,打造山西本土的品牌,乐酷传媒一直在路上,那摆放于公司陈列架上满满当当的三层奖杯、奖状便是最好的见证。赋予山西传统文化新的灵魂,乐酷传媒散发着十足的魅力。



科学导报记者 张娜