2026山西文旅品牌创新体验嘉年华在平遥古城启幕 打造国潮沉浸式文旅新场景

7月10日17时，随着平遥古城兴国寺遗址的第一盏主题灯亮起，“好young的！古城”2026山西文旅品牌创新体验嘉年华暨“怡然见晋中”暑期文旅宣传推广活动正式拉开帷幕。青砖古巷里灯火次第铺展，荷风天幕下流光轻轻晃动，特色巡游队伍穿梭在青石板路间，晋剧唱腔与街头西洋乐的旋律在巷弄里交织，千年古城的夏夜以鲜活的姿态迎接各地游客。作为2026山西文旅暑期推广季七大核心活动之一，本次活动由山西省文化和旅游厅、晋中市人民政府主办，开放周期将持续至7月19日。

本次嘉年华以“五千年文明的新潮表达”为核心定位，将整座平遥古城打造为沉浸式“国潮游乐场”，贴合暑期年轻群体的出游偏好，整合山西历史文化与非遗民俗资源，围绕“新潮玩乐、潮流美食、特色潮饮”三大方向，落地五大特色场景、四大主题活动与两套互动打卡玩法，让厚重的三晋文化从展柜里走出来，变成游客可触摸、可参与、可分享的鲜活体验。

启动仪式现场，文旅达人“山西文博一凡”结合多年走访山西古建的经历分享道：“‘五千年文明看山西’从来不是一句空泛的口号，而是你站在古建下能摸到木构温度、站在壁画前能看见色彩脉络的真实体验。山西一直在探索用年轻人听得懂、愿意参与的方式，把藏在岁月里的文化故事讲出来。”他同时向全国游客发出邀约，欢迎大家走进表里山河，亲手触摸三晋大地的文明底蕴。

作为本次活动的举办地，晋中同步推出“怡然见晋中”暑期文旅线路。今年4月，晋中成功入选首批“中国十大甜美城市”，是山西省唯一获此殊荣的地市。依托平遥古城、乔家大院、王家大院等古建资源，结合太行山水与本土特色风味，当地已串联起“中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅”三条成熟主题线路，为暑期游客提供多元出游选择。

本次嘉年华的核心亮点集中在一批打破传统边界的创新场景：兴国寺遗址打造的“乐游晋万象”沉浸式空间，将云冈石窟、晋商票号等文化符号融入场景细节，搭配轻量互动演艺，实现“一步一景、步步有惊喜”的游览体验；平遥人民会堂二楼的阳台舞台上，晋剧网红传承人羽尔现场演绎经典选段，楼下街巷的西洋乐队同步伴奏，形成古今交融的独特视听效果。由永乐宫《朝元图》西王母、晋祠宋代侍女、“马娜丽莎”等IP组成的“山西国宝天团”以巡游形式穿行古城，随时与游客互动合影，让馆藏文物形象直接走到游客身边。古城南门的“荷风映月天幕”兼顾遮阳降温功能，为游客营造出“一步入画”的入城仪式感。

活动期间，平遥古城内“晋韵新声”舞台每日上演晋剧、国风演出，30余家本土商户组成的市集集合非遗手作、特色茶咖业态，武庙古戏台定点上演左权开花调、祁太秧歌等本土非遗节目。两套轻量打卡玩法同步开放：游客可领专属镖旗完成晋商主题走镖关卡，兑换定制文旅手账；也可凭入城领取的国风折扇集章，集齐5枚即可兑换市集消费券。

活动同步落地文旅惠民支持计划，上线平遥特色游玩指南，发放多场景惠民消费券，为本地中小商家提供数字化经营帮扶。目前相关话题已在社交平台引发游客自发共创，这场多方联动的文旅创新实践，正以沉浸式体验激活千年古城活力，持续提升山西文旅市场吸引力。

科学导报记者 隋萌